Qu'est-ce que le positionnement de site internet ?
Le positionnement d'un site web est la place (position) qu'il occupe dans les pages de résultats d'un moteur sur une expression-clé définie.
Le positionnement a pour objectif d'améliorer le rang des pages d'un site dans les résultats d'un ou plusieurs moteurs de recherche, sur un ou plusieurs termes de recherche.
Le positionnement d'un site, d'une page, dépend de différents critères :
- L'architecture du site, la structure de la page et la manière de s'adresser aux moteurs de recherche.
- Cas où la concurrence fait brutalement une forte opération de positionnement, votre position risque de changer.
- Cas où les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes, votre position risque de changer (les algorithmes calculant les résultats sont régulièrement réajustés).
Le positionnement d'un site est un travail qui ne peut s'envisager que dans la durée, un plan d'action annuel permettra d'assurer des placements réguliers.
De la pertinence des mots clés insérés dans le code source (entre autres), dépend le positionnement du site internet sur les moteurs de recherche.
Les études concernant les mots clés vont être déterminantes pour la réussite du site puisque c'est sur ces mots clés que repose la stratégie du référencement/positionnement.
Les moteurs de recherche modifient régulièrement leurs algorithmes, vos concurrents travaillent eux-mêmes sur leurs classements, les résultats sont donc en évolution constante. De plus, les actions de positionnement mettent entre 2 et 6 mois pour être répercutées dans les bases de données et les calculs de rangs.
La preuve par l'exemple
Le positionnement est important relativement à votre concurrence.
En effet, plus un mot-clé est concurrenciel, plus les moteurs vont afficher de réponses.
Notre expérience nous permet d'obtenir les résultats définis avec le propriétaire du site, objet de notre travail.
Ainsi dans le cadre de sites que nous avons référencés ou crées, la recherche du mot-clé "cabaret" affiche par exemple 16 300 000 résultats dans le moteur de recherche et le mot-clé "mexicana" affiche 34 400 000 réponses.
Il est donc stratégiquement plus difficile de bien se placer sur 34 millions de réponses que sur 16 millions ou sur quelques milliers.
Il est aussi aisé de deviner qu'un site placé en page 347 dans les résultats de recherche, aura peu de chance d'avoir beaucoup de visiteurs...